இந்தப் பிரச்சாரம் தனித்துவத்தைக் கொண்டாடுவதோடு, பல்வேறு தாக்கங்களையும் ஆராய்கிறது.
லெவிஸ் நிறுவனம் தனது 'பிஹைண்ட் எவ்ரி ஒரிஜினல்' பிரச்சாரத்தின் இரண்டாம் அத்தியாயத்தை வெளியிட்டுள்ளது, இதன் சமீபத்திய பதிப்பின் முகமாக பாலிவுட் நடிகை ஆலியா பட் மீண்டும் இடம்பெற்றுள்ளார்.
'பல வழிகள், ஒரு தனித்துவம்' என்ற தலைப்பிலான இந்த பிரச்சாரம், தனித்துவத்தைக் கொண்டாடுவதோடு, தனிப்பட்ட அடையாளத்தை வடிவமைக்கும் பல்வேறு தாக்கங்கள், அனுபவங்கள் மற்றும் கண்ணோட்டங்களையும் ஆராய்கிறது.
ஆலியா லெவிஸ் நிறுவனத்துடனான தனது கூட்டாண்மையைத் தொடர்கிறார். உலகளாவிய பிராண்ட் தூதர்அவரின் ஆளுமையின் வெவ்வேறு பரிமாணங்களை ஆராயும் ஒரு புதிய பிரச்சாரத் திரைப்படத்தில் அவர் தோன்றுகிறார்.
இந்தத் திரைப்படம், சுரங்கப்பாதை வழித்தடம், பரபரப்பான தெரு மூலை மற்றும் ஒரு பகுதி மதுக்கடை உள்ளிட்ட பல்வேறு நகர்ப்புறக் காட்சிகளின் வழியே பார்வையாளர்களை அழைத்துச் செல்கிறது.
மிக்ஸ்டேப் என்ற கருத்தால் உத்வேகம் பெற்ற இந்த விளம்பரப் பிரச்சாரம், மக்கள் எப்படிப்பட்டவர்களாக உருவாகிறார்கள் என்பதை வடிவமைக்கும் அனுபவங்களைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் வகையில், பல்வேறு ஒலிகள், நினைவுகள் மற்றும் தாக்கங்களை ஒன்றிணைக்கிறது.
திரைப்படம் முழுவதும் ஆலியா, வெவ்வேறு மனநிலைகளுக்கு ஏற்ப வடிவமைக்கக்கூடிய பல்வேறு பொருத்தங்களையும் வடிவங்களையும் வெளிக்காட்டும் வகையில், லெவிஸின் பலவிதமான ஆடைகளை அணிகிறார்.
ஃபேஷன் மூலம் உங்களை வெளிப்படுத்திக்கொள்ள ஒரே ஒரு வழிமுறை இல்லை என்ற கருத்தை இந்தப் பிரச்சாரம் மையப்படுத்துகிறது.
மாறாக, இது மக்கள் தங்கள் ஆளுமையின் வெவ்வேறு அம்சங்களை ஏற்றுக்கொண்டு, தங்கள் தனித்துவத்தைப் பிரதிபலிக்கும் ஒரு வழியாக ஆடையைப் பயன்படுத்த ஊக்குவிக்கிறது.
லெவி ஸ்ட்ராஸ் & கோ நிறுவனத்தின் தெற்காசியா, மத்திய கிழக்கு மற்றும் ஆப்பிரிக்காவுக்கான நிர்வாக இயக்குநர் ஹிரேன் கோர், மக்களை வடிவமைக்க ஒன்றிணையும் பல்வேறு தாக்கங்களை இந்தப் பிரச்சாரம் கொண்டாடுகிறது என்று கூறினார்.
மேலும், பிரச்சாரத்தின் மையமாக விளங்கும் தனித்துவ உணர்வைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் ஆலியாவின் திறனையும் அவர் எடுத்துரைத்தார்.
இந்த இடுகையை Instagram இல் காண்க
தனிநபர் அடையாளத்தை ஒரு மிக்ஸ்டேப்புடன் ஒப்பிட்டு, அதில் உள்ள ஒவ்வொரு பாடலும் ஒட்டுமொத்த அனுபவத்திற்கு வித்தியாசமான பங்களிப்பை அளிக்கிறது என்று கூறி, ஆலியா அந்தப் பிரச்சாரம் குறித்த தனது கண்ணோட்டத்தைப் பகிர்ந்துகொண்டார்.
மக்கள் தங்கள் வாழ்நாள் முழுவதும் பெறும் அனுபவங்கள், ஆர்வங்கள், உறவுகள் மற்றும் அவர்கள் சந்திக்கும் இடங்களால் வடிவமைக்கப்படுகிறார்கள் என்று அவர் விளக்கினார்.
ஒரு குறிப்பிட்ட பாணியைப் பின்பற்றுவதற்குப் பதிலாக, வெவ்வேறு விதமான ஆடை அலங்காரத் தேர்வுகளில் பரிசோதனை செய்து பார்ப்பதற்கான சுதந்திரத்தையும் அந்த நடிகை எடுத்துரைத்தார்.
இந்த விளம்பரப் பிரச்சாரம், லெவிஸ் டெனிமைப் பல்வேறு தோற்றங்களுக்கு ஏற்ப எப்படி ஸ்டைல் செய்யலாம் என்பதைக் காட்டுகிறது. இதன் மூலம் மக்கள் தங்களின் தனிப்பட்ட ஆளுமைகளைப் பிரதிபலிக்கும் ஆடைகளை உருவாக்கிக்கொள்ள முடிகிறது.
'மெனி வேஸ், ஒன் ஒரிஜினல்' படைப்பானது, தனித்துவம் மற்றும் சுய வெளிப்பாடு குறித்த லெவியின் பரந்த கவனத்தை மேலும் விரிவுபடுத்துவதோடு, 'பிஹைண்ட் எவ்ரி ஒரிஜினல்' நூலின் முதல் அத்தியாயத்தில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட கதையையும் தொடர்கிறது.
குறிப்பாக, இளம் தலைமுறையினர் தங்கள் ஆளுமைகளை வெளிப்படுத்த ஆடைகளை அதிகளவில் பயன்படுத்துவதால், ஃபேஷனுக்கும் அடையாளத்திற்கும் இடையே மாறிவரும் உறவையும் இந்தப் பிரச்சாரம் பிரதிபலிக்கிறது.
ஆலியாவைப் பொறுத்தவரை, இந்தப் விளம்பரப் பிரச்சாரம், ஃபேஷன் மற்றும் மக்கள் கலாச்சாரத்துடனான தனது தொடர்பை ஒன்றிணைப்பதற்கும், தனது தனிப்பட்ட பாணியின் வெவ்வேறு பரிமாணங்களை வெளிப்படுத்துவதற்கும் மற்றொரு வாய்ப்பை வழங்குகிறது.
'பல வழிகள், ஒரு தனித்துவம்' என்பது, ஒவ்வொருவருக்கும் அவரவர் தாக்கங்களும் தனிப்பட்ட பாணியும் இருந்தாலும், அந்த வேறுபாடுகளே ஒவ்வொருவரையும் தனித்துவமானவராக ஆக்குகின்றன என்ற கருத்தை இறுதியில் கொண்டாடுகிறது.
