"நாங்கள் இதுவரை வெற்றியை அடைய அதிர்ஷ்டசாலி என்று எங்களுக்குத் தெரியும்"
மான்செஸ்டரை தளமாகக் கொண்ட கமானி குடும்பம் ஒரு கந்தல்-க்கு-செல்வக் கதையைக் கொண்டுள்ளது, இது சந்தைக் கடைகளிலிருந்து 3.9 பில்லியன் டாலர் பேஷன் சாம்ராஜ்யத்தை எதிர்கொள்கிறது.
மூன்று தலைமுறைகளில், குடும்பம் உலகளாவிய ஆடை சாம்ராஜ்யத்தை கட்டமைத்துள்ளது.
அவர்களின் தயாரிப்புகளின் விளம்பர பலகைகள் இங்கிலாந்து வீதிகளின் சுவர்களை ஒட்டுகின்றன, மில்லினியல்களை ஆன்லைனில் சென்று அவர்களின் அடுத்த பொருளை வாங்குவதற்கு தூண்டுகின்றன.
அவர்களின் மிகப்பெரிய பிராண்டுகளில் ஒன்று பூஹூ. ஜனவரி 2020 நிலவரப்படி, நிறுவனம் மார்க்ஸ் & ஸ்பென்சர் மற்றும் டெபன்ஹாம்ஸ் போன்றவற்றை முந்தியுள்ளது.
இது பிரபலங்களிடையே பிரபலமான ஒரு பிராண்டாகும், இதன் நோக்கம் எளிதானது: நுகர்வோருக்கு தைரியமான, வேடிக்கையான மற்றும் நிமிட நிமிட போக்குகளை நியாயமான விலையாக வழங்குங்கள்.
ஆனால் இந்த சாம்ராஜ்யம் எங்கிருந்தும் வெளியே வரவில்லை, அது பல வருட கடின உழைப்பிலிருந்து வந்தது.
துவக்கம்
1960 களில், அப்துல்லா கமானி கென்யாவிலிருந்து குடிபெயர்ந்து மான்செஸ்டரில் குடியேறினார், சந்தைக் கடையில் கைப்பைகள் விற்றார்.
அவர் தனது சொந்த ஜவுளி நிறுவனத்தை நிறுவி, ப்ரிமார்க் மற்றும் புதிய தோற்றத்தை வழங்கினார்.
அவரது மகன் மஹ்மூத் 2006 இல் பூஹூவைத் தொடங்க தனது தந்தையின் தொடர்புகளைப் பயன்படுத்தினார். 2010 ஆம் ஆண்டில் நிறுவனம் வளர்ந்தவுடன், மஹ்மூத் நாஸ்டிகால், மிஸ் பாப், கோஸ்ட் மற்றும் கரேன் மில்லன் ஆகியோரை வாங்கினார்.
அவரது சகோதரர் ஜலாலும் 2017 இல் ஐ சா இட் ஃபர்ஸ்ட் தொடங்கினார்.
மஹ்மூத்தின் மூன்று மகன்களும் பேஷன் துறையில் உள்ளனர். உமர் 2012 இல் PrettyLittleThing (PLT) ஐ நிறுவினார், சமீர் தற்போதைய பூஹூமனின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக உள்ளார், மேலும் ஆடம் குடும்பத்தின் சொத்து சாம்ராஜ்யத்தை எதிர்கொள்கிறார்.
மஹ்மூத் மற்றும் பூஹூவின் பிரதிநிதியான ரிச்சர்ட் ஓல்ட்வொர்த் கூறினார்:
"கமனி சூத்திரம் விஷயங்களை எளிமையாக வைத்திருப்பது மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு தரமான பாணியை வெல்ல முடியாத மதிப்பில் வழங்குவதாகும்.
"இதுவரை வெற்றியை அடைய நாங்கள் அதிர்ஷ்டசாலி என்று எங்களுக்குத் தெரியும், மேலும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு சிறந்த மலிவு விலையில் தொடர்ந்து வழங்க முடியும் என்பதை உறுதிப்படுத்த நாங்கள் பாடுபடுவோம்."
வெற்றி பெற்ற போதிலும், கமணி குடும்பம் சட்டரீதியான குற்றச்சாட்டுகளுக்கு உள்ளாகியுள்ளது.
ஒரு முன்னாள் பூஹூ ஊழியர் ஒப்பந்தத்தை மீறியதற்காக மஹ்மூத் மீது வழக்குத் தொடர முயன்றார், ஆனால் குற்றச்சாட்டுகள் "முற்றிலும் தகுதியற்றவை" என்று விவரிக்கப்பட்டுள்ளன.
உமர் கமணி & பி.எல்.டி.
மூத்த மகன் உமர் குடும்பத்தில் மிக உயர்ந்த உறுப்பினர். அவர் வழக்கமாக மதிப்புமிக்க நிகழ்வுகளில் கலந்துகொள்கிறார்.
பி.எல்.டி நிறுவனர் தனது புதிய காதலி நடா அடெல்லுடன் கன்யே வெஸ்டின் யீஸி சீசன் 8 விளக்கக்காட்சியில் படம்பிடிக்கப்பட்டார்.
தனது வளர்ப்பு மிகவும் வணிக எண்ணம் கொண்டது என்று உமர் விளக்கினார்.
அவன் சொன்னான்:
“நாங்கள் 19 பேர் கொண்ட வீட்டில் வளர்ந்தோம், அதனால் எனக்கு என் தாத்தா, பாட்டி, என் அப்பா, என் அப்பாவின் சகோதரர், என் அப்பாவின் சகோதரி, பின்னர் பேரக்குழந்தைகள் அனைவருமே இருந்தார்கள்.
"இது எப்போதும் மிகவும் பிஸியாக இருந்தது, மேலும் என் மனதை ஓவர் டிரைவில் வைத்திருந்தது."
வீடு “கடின உழைப்பு” மற்றும் “மரியாதை” பற்றியது என்று உமர் கூறினார். ஐந்து வயதிலிருந்தே, அவரது தாத்தாவுடன் தினசரி சதுரங்க விளையாட்டு. இது அவருக்கு "வணிகத்திற்கான மனதை" அளித்தது என்றார்.
உமர் தனது தந்தையின் செல்வாக்கைப் பற்றியும் பேசினார்:
"ஒரு புதிய அதிரடி மனிதன் இருந்ததை நான் நினைவில் வைத்திருக்கிறேன், நான் அதை விரும்பினேன்.
“நான் என் அப்பாவுடன் ஒரு பொம்மை கடைக்குச் சென்றேன். இது £ 25, ஆனால் அவர், 'நீங்கள் உள்ளே சென்று £ 20 க்கு பெற முடிந்தால், நீங்கள் அதை வைத்திருக்க முடியும்' என்றார்.
“எனக்கு ஏழு வயதுதான். எனவே நான் கடைக்குச் சென்றேன், என் கவர்ச்சியை வேலை செய்தேன், நான் அதைப் பெற்றேன். "
ஃபேஷன் அனைவருக்கும் அணுகக்கூடியதாக இருக்க வேண்டும் என்று உமர் வாதிடுகிறார்.
"என் மிகப்பெரிய காதல் எப்போதும் உடைகள்.
"நான் மிகவும் சுய உணர்வுள்ள குழந்தையாக இருந்தேன், எனவே நான் என் ஆடைகளை ஒன்றாக இணைக்கும்போது அது வேறு விதமான வழியை உணர உதவும். நான் அதிக நம்பிக்கையுடன் உணர்ந்தேன். ஃபேஷன் அதைச் செய்வது முக்கியம் என்று நான் நினைக்கிறேன். "
உமர் 2012 இல் பி.எல்.டி.யை அறிமுகப்படுத்தினார், இது பெண்கள் மற்றும் ஒரு பெரிய சில்லறை விற்பனையாளர் பெண்கள் 14 மற்றும் 24 இடையே.
இந்நிறுவனம் இப்போது 1 பில்லியன் டாலர் மதிப்புடையது மற்றும் ஏற்கனவே லிட்டில் மிக்ஸ் மற்றும் கர்தாஷியர்களுடன் ஒத்துழைத்தது. மத்திய கிழக்கில் ஒரு தளத்தை அமைக்கத் தயாராகும் போது உமர் தனது சொந்த பேரரசை விரிவுபடுத்துகிறார்.
தனது வெற்றியைப் பிரதிபலிக்கும் வகையில் உமர் ஒப்புக்கொண்டார்:
“நான் அப்படி இருந்தேன், அதை தலையில் தட்டுவதற்கும், துண்டில் எறிவதற்கும் மிக நெருக்கமாக இருந்தது.
“முதல் வருடம் அல்லது இரண்டு வருடங்கள், நான் வேலை முடிந்து வீட்டிற்கு செல்லும் வழியில் அழுவேன். என் அப்பா மிகவும் நன்றாக செயல்படுவதால் என்னால் அவருடன் தொடர்பு கொள்ள முடியவில்லை, ஏனெனில் நான் தனிமையாக உணர்ந்தேன்.
"மக்கள் எப்போதும் சொல்வார்கள், 'ஓ, நீங்கள் ஒரு பணக்கார குடும்பத்திலிருந்து வந்ததால் நன்றாகச் செய்தீர்கள்'.
"மக்கள் ஏன் அப்படிச் சொல்வார்கள் என்று எனக்குத் தெரியும். நான் அநேகமாக என்னை ஒரு வெளிநாட்டவர் போல் பார்த்து இதேபோன்ற ஒரு விஷயத்தை நினைப்பேன். ஆனால் அதனுடன் நிறைய எதிர்பார்ப்பும் அழுத்தமும் வருகிறது.
"நீங்கள் வெற்றியடைவதால் தோல்வியடையும் என்ற பயம் இன்னும் அதிகமாகிறது. எங்களை ஒரு ஒழுக்கமான நிலைக்கு அழைத்துச் சென்றது எனக்கு நினைவிருக்கிறது, அது ஒருபோதும் போதுமானதாக உணரவில்லை. ”
பேண்தகைமைச்
கமணி குடும்பம் தவிர்க்க ஆர்வமாக இருக்கும் ஒரு பகுதி ஃபேஷன் உலகில் ஏற்படுத்தும் விளைவு.
பேஷன் தொழில் எண்ணெய் தொழிலுக்குப் பிறகு மாசுபாட்டின் இரண்டாவது பெரிய ஜெனரேட்டராகும், இது ஆண்டுக்கு 1.2 பில்லியன் டன் CO2 ஐ உருவாக்குகிறது.
இதில் பெரும்பகுதி ரசாயன சாயங்கள் மற்றும் மைக்ரோபிளாஸ்டிக்ஸ் மற்றும் கிரகத்தின் சுத்தமான நீர் விநியோகத்தால் இயக்கப்படுகிறது.
பூஹூ மற்றும் பி.எல்.டி இரண்டும் மிகவும் நிலையான, சூழல் உணர்வுள்ள வரிகளை வெளியிடுவதற்கான நடவடிக்கைகளை எடுத்துள்ளன, ஆனால் அவை அவற்றின் வெளியீட்டில் ஒரு சிறிய பகுதியாகவே இருக்கின்றன.
உமர் கூறுகிறார்:
"பி.எல்.டி.யை உலகுக்குத் திறப்பதில் நான் மகிழ்ச்சியடைகிறேன், மேலும் உலகத்துக்கும், நாம் இருக்கும் காலநிலையுடனும் தொடர்ந்து மாற்றியமைக்கிறேன்."
சிறிய வெளிப்படைத்தன்மையுடன், தொழில் இருண்டதாக இருப்பதற்கான போக்கைக் கொண்டிருப்பதால், விரைவான ஃபேஷனுக்கான ஒரு சமூக செலவும் உள்ளது. பொதுவாக, மோசமான ஊதியம் பெறும் தொழிலாளர்களின் முதுகில் இருந்து கட்டப்பட்டால் மட்டுமே ஆடைகளை மலிவாக விற்க முடியும்.
பூஹூ அல்லது பிஎல்டி சட்டவிரோத ஊதியம் தருகின்றன என்பதற்கு எந்த ஆதாரமும் இல்லை என்றாலும், அவற்றின் தொழிற்சாலைகளின் இருப்பிடமும் அவற்றின் உற்பத்தி ஓட்டமும் தெளிவாக இல்லை.
திரு ஓல்ட்வொர்த் வலியுறுத்தினார்:
"பூஹூ குழு பொறுப்புடன் செயல்படுவதை நாங்கள் தொடர்ந்து உறுதி செய்வோம்.
"[நாங்கள் தொடருவோம்] எங்கள் சப்ளையர்களுக்கு சரியான நேரத்தில் பணம் செலுத்துவதோடு, எங்கள் விநியோகச் சங்கிலி அவர்களின் ஊழியர்களுக்கு குறைந்தபட்ச ஊதியத்திற்கு மேல் செலுத்துவதை உறுதிசெய்கிறது.
"நாங்கள் பாதுகாப்பான பணிச்சூழல்களை வழங்குவோம், எங்கள் பேஷன் ஆடைகளை மீண்டும் மீண்டும் அணிவதை ஊக்குவிப்பதற்காக பல வழிகளில் பொருட்களை எவ்வாறு பாணி செய்வது என்பதை எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு தெரிவிப்போம், எங்கள் வணிகத்தின் நிலைத்தன்மையையும் அது செயல்படும் சூழலையும் மேம்படுத்துகிறோம். நாங்கள் ஒருபோதும் மனநிறைவுடன் இருக்க மாட்டோம். ”
இந்த அளவிலான நுகர்வு அரிதாகவே நிலையானதாகத் தோன்றினாலும், உமர் நம்பிக்கையுடன் இருக்கிறார்.
"நான் 200 ஆண்டுகளில் இன்னும் வலுவாக இருக்கும் ஒரு பிராண்டை உருவாக்க முயற்சிக்கிறேன்.
"இது ஃபேஷனை விட அதிகமாக இருக்க வேண்டும். பி.எல்.டி ஒரு இளம் பெண்ணின் சிறந்த நண்பரைப் போல இருக்க வேண்டும் என்று நான் விரும்புகிறேன்; அவர்களுக்கு ஆதரவு தேவைப்படும்போது அல்லது அவர்களுக்கு ஊக்கம் தேவைப்படும்போது அல்லது இந்த கடினமான உலகில் வாழ சரியான செய்திகளை வழங்கக்கூடிய ஒருவர்.
"இளம்பெண்களுக்கு அதைச் செய்ய பி.எல்.டி.க்கு ஒரு பொறுப்பு இருக்கிறது என்று நான் நினைக்கிறேன்."
மூன்று தலைமுறை கடின உழைப்பு, கமனி குடும்பம் பேஷன் துறையில் முக்கிய வீரர்கள் என்பதைக் காட்டுகிறது.
அவை தொடர்ந்து விரிவடைந்து வருவதால், அவர்கள் நீண்ட காலத்திற்கு இங்கு வருவது போல் தெரிகிறது.
ஏற்றுதல் ...