ஸ்டார்பக்ஸ் இந்தியாவின் திருநங்கை விளம்பரம் சர்ச்சையை ஏற்படுத்தியது

ஸ்டார்பக்ஸ் இந்தியா உள்ளடக்கிய கருப்பொருளுடன் ஒரு விளம்பரத்தை வெளியிட்டுள்ளது, இருப்பினும், அது பார்வையாளர்களைப் பிளவுபடுத்தியுள்ளது.

இந்த விளம்பரமானது 2022 ஆம் ஆண்டில் இந்தியாவில் ஸ்டார்பக்ஸ் அறிமுகப்படுத்திய கதையை #ItStartsWithYourName உடன் அமெரிக்க பிராண்டின் இணைப்பு, அரவணைப்பு மற்றும் இந்திய சூழலில் உள்ளடக்கும் உணர்வை உருவாக்கும் திறனை மீண்டும் வலியுறுத்துகிறது.

மும்பையில் உள்ள ஒரு ஸ்டார்பக்ஸ் கடையில் படப்பிடிப்பில், ஒரு நடுத்தர வயது தம்பதிகள் தங்கள் மகன் அர்பித் வருவதற்காக காத்திருப்பதை விளம்பரம் காட்டுகிறது.

அந்தப் பெண் தன் கணவனிடம் கூறும்போது அவர்கள் கவலையுடன் காணப்படுகின்றனர்:

"தயவுசெய்து இந்த நேரத்தில் கோபப்பட வேண்டாம்."

ஓட்டலின் கதவு திறந்து ஒரு பெண் உள்ளே வருகிறாள். அவள் அந்தத் தம்பதியின் திருநங்கை மகள்.

தந்தையின் உடல் மொழி அவர் மாற்றத்தை சமாளிக்க போராடுவதைக் குறிக்கிறது.

பின்னர் அவர் பானங்களை ஆர்டர் செய்ய எழுந்தார்.

"அர்பிதாவுக்கு மூன்று குளிர் காபிகள்" என்று பாரிஸ்டா அழைக்கும் போது, ​​அவர் குடும்பத்தாலும் அவரது தந்தையாலும் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டுள்ளார் என்பது தெளிவாகிறது.

தந்தை தனது மகளிடம் கூறுகிறார்: "நீ இன்னும் என் குழந்தை, உன் பெயரில் ஒரு கடிதம் மட்டுமே சேர்க்கப்பட்டுள்ளது."

குடும்பத்துடன் பேசி மகிழ்ந்து பானங்கள் அருந்துவதுடன் விளம்பரம் முடிகிறது.

அதன் ட்வீட்டில், ஸ்டார்பக்ஸ் இந்தியா எழுதியது:

“உங்கள் பெயர் நீங்கள் யார் என்பதை வரையறுக்கிறது – அது அர்பிதா அல்லது அர்பிதா.

“ஸ்டார்பக்ஸில், நீங்கள் யார் என்பதை நாங்கள் விரும்புகிறோம், ஏற்றுக்கொள்கிறோம். ஏனென்றால் நீங்களாக இருப்பது எங்களுக்கு எல்லாமே ஆகும்.

இந்த விளம்பரம் விரைவில் வைரலானது மற்றும் பலர் இது தடைகளை உடைப்பதாக பாராட்டினர்.

ஒரு பார்வையாளர் கூறினார்: "இந்தியாவில் பாலின உள்ளடக்கத்திற்கான சில முயற்சிகளைப் பார்ப்பது நல்லது."

மற்றொருவர் கூறினார்: "பெற்றோர்கள் உங்களை தங்கள் அன்பான குழந்தையாக ஏற்றுக்கொண்டால், உங்கள் பாலின அடையாளத்தை விட சமூகம் உங்களை ஒரு மனித வளமாக ஏற்றுக்கொண்டால், உலகம் முழுவதும் அழகாக இருக்கிறது."

மூன்றாவது கருத்து: “அழகானது. நன்றி ஸ்டார்பக்ஸ்.

"வெறுப்பு மற்றும் வெறுப்பவர்களின் உலகில், அன்பு, பச்சாதாபம் மற்றும் மற்றவர்களைப் புரிந்துகொள்வதில் நம்பிக்கை கொண்ட பிராண்டுகளைப் பார்ப்பது மிகவும் நல்லது."

இருப்பினும், சிலர் இந்த விளம்பரம் தேவையற்றது என்று நம்பி பிரச்சினையை எடுத்தனர்.

பயனர் எழுதினார்: "இந்த விளம்பரம் ஏன் தேவைப்பட்டது, நீங்கள் ஏற்கனவே இந்தியாவில் நன்றாகச் செய்து கொண்டிருந்தீர்கள்."

மற்றவர்கள் ஸ்டார்பக்ஸ் இந்தியாவில் திருநங்கைகளின் உரிமைகளை "போதிக்கிறது" என்று குற்றம் சாட்டினார், இது நாட்டின் சில பகுதிகளில் தடைசெய்யப்பட்ட தலைப்பு.

ஒரு பயனர் கருத்து தெரிவித்தார்:

"உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அறிவுரை கூறுவதை நிறுத்துங்கள்... நீங்கள் காபி விற்கிறீர்கள்."

மற்றொருவர் கூறினார்: “தீவிரமாக, எங்கள் பிரச்சினைகள் வரும்போது நாங்கள் அதைக் கையாள்வோம்; எனக்கு கடைசியாக தேவை ஒரு மேற்கத்திய MNC மூலம் பிரசங்கம் செய்வது. நீங்கள் காபி பரிமாறுவதைக் கவனித்துக் கொள்ளுங்கள்.

மூன்றாவதாக ஒருவர் எழுதினார்: “அதிக உணர்திறன் உள்ள மக்கள் வாழும் நாட்டில் ஒரு பன்னாட்டு நிறுவனமானது முக்கியமான தலைப்புகளில் நுழைவதன் அவசியத்தைப் புரிந்து கொள்ளத் தவறிவிட்டது.

"பிராண்டில் பெரும் பள்ளம்!!"

இந்தியாவில் ட்விட்டரில் #BoycottStarbucks டிரெண்டிங்கிற்கு வழிவகுத்தது ஸ்டார்பக்ஸ் 'Woke' கலாச்சாரத்தை ஊக்குவிப்பதாக சிலர் கருதினர்.

புதிய பிரச்சாரம் குறித்து பேசிய டாடா ஸ்டார்பக்ஸ் நிறுவனத்தின் தலைமை சந்தைப்படுத்தல் அதிகாரி தீபா கிருஷ்ணன் கூறியதாவது:

“எல்லோரும் வரவேற்கும் தனித்துவமான ஸ்டார்பக்ஸ் அனுபவம்தான் எங்கள் வளர்ச்சியை உந்துகிறது.

"#ItStartsWithYourName பிரச்சாரத்தின் மூலம், எங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் வசதியை விட எங்களுக்கு வேறு எதுவும் முக்கியமில்லை, வரவேற்கத்தக்க, உள்ளடக்கிய பிராண்ட் என்ற செய்தியை மேலும் இயக்க நாங்கள் நம்புகிறோம்."

ஸ்டார்பக்ஸ் இந்தியா விளம்பரத்தைப் பாருங்கள்