டெஸ்கோ, அஸ்டாவை வீழ்த்தி இங்கிலாந்தின் மலிவான பல்பொருள் அங்காடியாக மாறியது

விசுவாச விலை நிர்ணயம் மற்றும் தீவிரமடைந்து வரும் பல்பொருள் அங்காடி விலைப் போர் ஆகியவற்றால் உந்தப்பட்ட குறுகிய வெற்றியை வெளிப்படுத்திய புதிய Which? தரவுகளுக்குப் பிறகு, டெஸ்கோ "மலிவான பெரிய கடை" கிரீடத்தை பெற ஆஸ்டாவை முந்திச் சென்றுள்ளது.

ஜனவரி மாதத்தில், கிளப்கார்டு தள்ளுபடிகள் பயன்படுத்தப்பட்டபோது, ​​ஒரு பெரிய டிராலி மளிகைப் பொருட்களுக்கான இங்கிலாந்தின் மலிவான பல்பொருள் அங்காடியாக டெஸ்கோ மாறியதை நுகர்வோர் குழுவான Which? கண்டறிந்துள்ளது.

இந்தக் கண்டுபிடிப்பு ஆஸ்டாவை இரண்டாவது இடத்திற்குத் தள்ளியுள்ளது, இது ஒரு வருடத்திற்கும் மேலாக முதல் முறையாக டெஸ்கோ Which? இன் பெரிய கடை தரவரிசையில் முதலிடத்தைப் பிடித்துள்ளது என்பதைக் குறிக்கிறது.

ஒரு வழக்கமான குடும்பக் கடையைப் பிரதிபலிக்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்ட 228-உருப்படிகள் கொண்ட கூடைக்கு, கிளப்கார்டுடன் கூடிய டெஸ்கோ £588.96க்கு வந்தது.

அதைத் தொடர்ந்து £590.41 விலையில் Asda இருந்தது, இரண்டு சில்லறை விற்பனை நிறுவனங்களுக்கிடையில் வெறும் £1.45 வித்தியாசத்தை மட்டுமே விட்டுச் சென்றது.

பல மாதங்களாக ஆஸ்டா ஆதிக்கம் செலுத்திய பிறகு, டிசம்பர் 2024க்குப் பிறகு டெஸ்கோ இந்த குறிப்பிட்ட எந்த அளவீட்டில் ஆஸ்டாவை வீழ்த்துவது இதுவே முதல் முறை.

இருப்பினும், டெஸ்கோவின் வெற்றி ஒரு முக்கிய எச்சரிக்கையுடன் வருகிறது, இது விசுவாசத் திட்டங்கள் இப்போது வீட்டுச் செலவினங்களை எவ்வளவு ஆழமாக வடிவமைக்கின்றன என்பதை எடுத்துக்காட்டுகிறது.

கிளப்கார்டு இல்லாமல், டெஸ்கோவின் அதே 228-உருப்படி கடையின் விலை £641.09 ஆக இருக்கும், இது கிளப்கார்டு விலையை விட £52.13 அதிகமாகவும், ஆஸ்டாவின் அனைவருக்கும் கிடைக்கும் £590.41 ஐ விட மிக அதிகமாகவும் இருக்கும்.

எது? இரண்டு கூடைகளைப் பயன்படுத்தி முக்கிய பாரம்பரிய பல்பொருள் அங்காடிகளில் விலைகளைக் கண்காணிக்கிறது: சுமார் 80 முதல் 90 பொருட்கள் கொண்ட ஒரு சிறிய கலப்பு கடை, மற்றும் 150 பொருட்களுக்கு மேல் உள்ள ஒரு பெரிய தள்ளுவண்டி.

பெரிய கடைகளில் விற்கப்படும் இந்த ஒப்பீடு, புதிய உணவு, அலமாரிப் பொருட்கள், துப்புரவுப் பொருட்கள் மற்றும் கழிப்பறைப் பொருட்கள் உள்ளிட்ட பிராண்டட் மற்றும் சொந்த லேபிள் தயாரிப்புகள் உட்பட 228-உருப்படி கூடையில் கவனம் செலுத்துகிறது.

தள்ளுபடி சங்கிலிகளான ஆல்டி மற்றும் லிட்ல் ஆகியவை பெரிய டிராலி தரவரிசையில் இருந்து விலக்கப்பட்டுள்ளன, ஏனெனில் அவற்றின் வரம்புகள் மிகவும் குறைவாக உள்ளன, மேலும் அவை எப்போதும் ஒரே மாதிரியான பிராண்டட் வரிகளைக் கொண்டிருக்கவில்லை.

அவர்கள் இன்னும் சிறிய கூடையில் ஆதிக்கம் செலுத்துகிறார்கள், அங்கு ஆல்டி £164.74 க்கு மலிவானது, அதைத் தொடர்ந்து லிட்ல் £166.33 க்கு விசுவாச தள்ளுபடிகள் பயன்படுத்தப்பட்டன.

89-உருப்படிகள் கொண்ட கூடைக்கு கிளப்கார்டுடன் கூடிய டெஸ்கோவின் விலை £182.92, அதே நேரத்தில் ஆஸ்டா £183.04க்கு வந்தது, இரண்டையும் தள்ளுபடி செய்பவர்களை விட மிகவும் பின்தங்க வைத்தது.

முக்கியமாக, டெஸ்கோவின் மலிவான சூப்பர் மார்க்கெட் அந்தஸ்து, கிளப்கார்டில் பதிவுசெய்து தீவிரமாகப் பயன்படுத்தக்கூடிய வாங்குபவர்களுக்கு மட்டுமே பொருந்தும்.

எது? ஆஸ்டாவின் அலமாரி விலைகள் அனைவருக்கும் கிடைக்கின்றன, அதே நேரத்தில் டெஸ்கோவின் முக்கிய சேமிப்பு விசுவாச பங்கேற்பைப் பொறுத்தது என்பதை சுட்டிக்காட்டுகிறது.

18 வயதுக்குட்பட்டவர்கள் உட்பட சில வாடிக்கையாளர்கள் கிளப்கார்டுக்கு தகுதியற்றவர்கள் என்றும், அதனால் குறைந்த விலையை அணுக முடியாது என்றும் நுகர்வோர் குழு எடுத்துக்காட்டுகிறது, இது டெஸ்கோவின் தரவரிசையை உந்துகிறது.

டெஸ்கோவின் கிளப்கார்டுக்கும் கிளப்கார்டு அல்லாத மொத்தங்களுக்கும் இடையிலான அந்த £52.13 இடைவெளி, வாராந்திர கடையில் இப்போது இரண்டு அடுக்கு விலை நிர்ணயம் எவ்வாறு உட்பொதிக்கப்பட்டுள்ளது என்பதை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது.

இது வெளிப்படைத்தன்மை, அணுகல்தன்மை மற்றும் விசுவாசத்தால் வழிநடத்தப்படும் சேமிப்புகள் உண்மையிலேயே அனைத்து சமூகங்களுக்கும் சமமாக சேவை செய்யுங்கள்.

இதன் விளைவாக கடுமையான விலைப் போர் வெடித்தது, 2025 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில் இருந்து ஆஸ்டா தீவிரமாக விலைகளைக் குறைத்தது.

அந்த சூப்பர் மார்க்கெட் அதன் மூன்றில் ஒரு பங்கு விலைகளைக் குறைத்துள்ளது மற்றும் போட்டியாளர்களை ஐந்து முதல் பத்து சதவீதம் வரை குறைப்பதை நோக்கமாகக் கொண்ட ஒரு "திரும்பப் பெறும்" உத்தியை முன்னெடுத்துள்ளது.

பிரிட்டனின் மலிவானது என்ற துணிச்சலான கூற்றுக்கள் இருந்தபோதிலும், ஆஸ்டாவின் £3.8 பில்லியன் கடன் சுமை, அது எவ்வளவு ஆழமான பதவி உயர்வுகளைத் தக்கவைக்க முடியும் என்பதை மட்டுப்படுத்தியது என்று ஆய்வாளர்கள் எச்சரித்தனர்.

க்ரோசர் 33 கூடையைக் கண்காணிக்கும் வர்த்தக வெளியீடுகள், டெஸ்கோ மற்றும் சைன்ஸ்பரி ஆகியவை பல சந்தர்ப்பங்களில் ஆஸ்டாவை குறைத்து மதிப்பிட்டதைக் காட்டின, இது ஆஸ்டாவின் விலை உயர்வு சீரற்றதாக இருப்பதைக் குறிக்கிறது.

சந்தைப் பங்கு புள்ளிவிவரங்கள் இதேபோன்ற கதையைச் சொல்கின்றன, டெஸ்கோ 2025 ஆம் ஆண்டில் சுமார் 28.3 சதவீதமாக வளர்ந்தது, அதே நேரத்தில் ஆஸ்டா சுமார் 11.8 சதவீதமாகக் குறைந்தது.

அந்த மாற்றம் டெஸ்கோவில் வலுவான விற்பனை வேகத்தை பிரதிபலிக்கிறது, அஸ்டா விலை சார்ந்த செய்தியிடலில் பெரிதும் சாய்ந்திருந்தாலும் கூட.

பிரிட்டனின் மிகக் குறைந்த விலை பல்பொருள் அங்காடி என்று தன்னை முத்திரை குத்திக் கொள்ளும் அதன் நீண்ட வரலாற்றைக் கருத்தில் கொண்டு, ஆஸ்டாவைப் பொறுத்தவரை, இந்த குறியீட்டு இழப்பு வேதனை அளிக்கிறது.

இந்தப் போட்டி பல தசாப்தங்களாக நீடிக்கிறது, 2005 ஆம் ஆண்டு விளம்பர தரநிலைகள் ஆணையத்தின் தீர்ப்பின்படி, "அதிகாரப்பூர்வமாக" மலிவானது என்று கூறி விளம்பரங்களை கைவிட வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது.

மிக சமீபத்தில், பெரிய கடைகளுக்கான Which? மற்றும் Grocery விலை குறியீடுகளில் Asda பெரும்பாலும் முதலிடத்தில் இருந்தது, இது இந்த சமீபத்திய முடிவை குறிப்பாக குறிப்பிடத்தக்கதாக ஆக்கியது.

அதிகரித்து வரும் வாழ்க்கைச் செலவுகளை பெரிய வாராந்திர கடைகளுடன் சமன் செய்யும் பிரிட்டிஷ் தெற்காசிய குடும்பங்களுக்கு, செய்தி தெளிவாக உள்ளது.

டெஸ்கோ தற்போது கிரீடத்தை வைத்திருக்கலாம், ஆனால் நீங்கள் ஒரு கிளப்கார்டை வைத்திருந்தால் மட்டுமே.