டிக்டாக்கை கைப்பற்றும் பிரிட்டிஷ்-ஆசிய பெண் இசைக்குழுவான கேர்ள்ஸ் லைக் யூ யார்?

பிரிட்டிஷ் பாப் இசையைப் பொறுத்தவரை, குறிப்பாக சமூக ஊடகங்களில் தனது முத்திரையைப் பதிக்கும் ஒரு துடிப்பான குழு, உங்களைப் போன்ற பெண்கள்.

பிரிட்டிஷ் தெற்காசிய பெண்கள் இசைக்குழு பாப், ஆர்&பி, ஆஃப்ரோபீட்ஸ் மற்றும் பாரம்பரிய பஞ்சாபி ஒலிகளை ஒன்றிணைத்து அடிக்கடி வைரலாகும் கலவையை உருவாக்குகிறது.

டிக்டோக்கில் பிரபலமான இந்த உறுப்பினர்களை, தெற்காசிய பாரம்பரியக் கலைஞர்களை மட்டுமே கையொப்பமிடும் "ஒரு வெற்றிடத்தை நிரப்ப" உருவாக்கப்பட்ட ஒரு சுயாதீன லேபிளான 91+ இன் இணை நிறுவனர் விஷால் படேல் இன்ஸ்டாகிராமில் தேடினர்.

ஆரம்பத்தில் யாஸ்மின், நவீனா, நமி, ஜெயா மற்றும் சாஷா ஆகிய ஐந்து உறுப்பினர்களைக் கொண்டிருந்தது - குழுவின் முதல் தனிப்பாடலான 'கில்லர்' ஜூலை 2023 இல் வெளியிடப்பட்டது, இதில் செலினா சர்மா.

இந்தப் பாடல் டிக்டோக்கில் வைரலானது, மூன்று வாரங்கள் தளத்தின் இசை அட்டவணையில் முதலிடத்தில் இருந்தது.

ஆனால் இந்தப் பாடலின் சமூக ஊடக பிரபலம் இருந்தபோதிலும், பெரிய UK இசைத்தட்டு நிறுவனங்கள் தெற்காசிய கலாச்சாரத்தை "புரிந்து கொள்ளவில்லை" என்று விஷால் முன்பு கூறினார்.

அவர் கூறினார்: "இது முதலீடு செய்யத் தகுந்த ஒன்று என்று அவர்கள் நினைப்பதற்கு முன்பு, கதவை உடைக்க யாராவது அவர்களுக்குத் தேவைப்படுகிறார்கள்."

இதன் விளைவாக, கேர்ள்ஸ் லைக் யூ சமூக ஊடகங்களின் சக்தியைப் பயன்படுத்திக் கொண்டது, குறிப்பாக டிக்டோக், நடன சவால்கள், திரைக்குப் பின்னால் நடந்த காட்சிகள் மற்றும் இசைத் துணுக்குகள் மூலம் ரசிகர்களை ஈர்த்தது.

ஜெயா விளக்கினார்: “டிக்டாக் விளையாட்டு மைதானத்தை சமன் செய்துள்ளது.

“தெற்காசிய டிக்டாக் கலாச்சாரத்தை அங்கு தள்ளி வரும் ஒரு பெரிய சமூகம் உள்ளது.

"இது போன்ற தளங்கள் இல்லாமல், [தெற்காசியர்களுக்கு] கேட்கப்படுவது மிகவும் கடினமாக இருக்கும்."

மறுபுறம், அழகு மற்றும் தோற்றத் தரநிலைகளைப் பொறுத்தவரை இன்ஸ்டாகிராம் அதிக அழுத்தத்தைக் கொண்டுள்ளது என்று நவீனா கூறினார்.

அவர் மேலும் கூறினார்: “டிக்டோக்கில், நீங்கள் நீங்களாகவே இருக்க முடியும், அது உங்கள் வெற்றியைப் பறிக்காது.

"உதாரணமாக, நான் டிக்டோக்கில் எனது பெரிய ஹூடி அல்லது பைஜாமாவில் பாடும் குறைந்த ஒப்பனையுடன் வீடியோக்களை இடுகையிடுகிறேன், மேலும் மிகவும் வசதியாக உணர்கிறேன்."

இதற்கிடையில், யாஸ்மின் கூறினார்:

"மற்ற தெற்காசியர்களால் எப்போதும் எங்களிடம் கேட்கப்படுகிறது: நீங்கள் செய்வதில் உங்கள் பெற்றோர் சம்மதமாக இருக்கிறார்களா?"

"தெற்காசிய பெற்றோருக்கு என்ன மாதிரியான நற்பெயர் இருக்கிறது என்பதைக் காட்டுகிறது என்று நான் நினைக்கிறேன். பாரம்பரியமாக, அவர்கள் தங்கள் குழந்தைகளை ஆக்கப்பூர்வமான பாதைகளைப் பின்பற்றுவதைத் தடுத்து நிறுத்தினார்கள்."

சமூக ஊடகங்களில், அவர்கள் பாலிவுட்டின் 'யே கா ஹுவா' மற்றும் நே-யோவின் ஆர்&பி கிளாசிக் 'சோ சிக்' ஆகியவற்றை ஆறு மில்லியன் பார்வைகளைப் பெற்றனர்.

@பெண்கள் போன்றது 'ரைடு இட்' பாடலின் எங்கள் அட்டைப்படத்தை உங்கள் பிளேலிஸ்ட்டில் சேர்க்கவா? # சிங் #கவர் #சவாரி #viral # இசை # ஃபைப் ? ரைடு இட் (க்யா யேஹி பியார் ஹை) - உங்களைப் போன்ற பெண்கள்

கேர்ள்ஸ் லைக் யூவின் கூற்றுப்படி, அவர்களின் இசை "மொழிகளையும் ஒலிகளையும் கலக்கும் கலாச்சாரங்களின் இணைவு".

ஜெயா கூறினார்: “பாப் இசையை பங்க்ராவுடன் இணைப்பது எங்களுக்கு மிகவும் பிடிக்கும்.

"இது பாலிவுட்டையும் பியோன்சையும் கலப்பது போன்றது."

டிக்டோக்கில், அவர்கள் ஜெய் சீனின் ஹிட் டிராக்கான 'ரைடு இட்' இன் கவர் உட்பட, பிரபலமான பாடல்களில் தங்கள் தனித்துவமான திருப்பத்தைச் சேர்க்கிறார்கள்.

கேர்ள்ஸ் லைக் யூ இப்போது ஜெயா, யாஸ்மின் மற்றும் நவீனா வரை சென்றுவிட்டது, ஆனால் மூவரும் இந்த ஸ்டீரியோடைப்களை சவால் செய்து தெற்காசிய இளம் பெண்களுக்கு முன்மாதிரியாகச் செயல்படுவதில் உறுதியாக உள்ளனர்.

ஆகஸ்ட் 2024 இல், மூவரும் இந்தியாவில் தங்கள் முதல் நிகழ்ச்சியை ரசித்தனர், அவர்களின் வளர்ந்து வரும் நட்சத்திரம் உலகளாவியது என்பதை நிரூபித்தனர்.

"பிரிட்டிஷ் ஆசியப் பெண்ணாக இருப்பதன் அர்த்தம் என்ன என்பது குறித்த ஸ்டீரியோடைப்களை உடைத்து வருகிறது" என்றும், சமூக ஊடகங்களில் "முற்றிலும் உலகளாவிய" பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டுள்ளது என்றும் யாஸ்மின் கூறுகிறார்.

அவர்கள் தங்கள் சமூக ஊடக வெற்றியை தரவரிசையில் முதலிடத்தில் உள்ள வெற்றிகளாக மாற்ற முடியும் என்று நம்புகிறார்கள், மேலும் இப்போது தெற்காசிய கலைஞர்களுக்கான நேரம் என்று அவர்கள் நம்பிக்கையுடன் உணர்கிறார்கள்.

அவர்களின் இதுவரையிலான பயணம், பன்முகத்தன்மை மற்றும் பிரதிநிதித்துவம் பெருகிய முறையில் மதிக்கப்பட்டு வரும் இசைத் துறையின் வளர்ந்து வரும் நிலப்பரப்புக்கு ஒரு சான்றாகும்.

உங்களைப் போன்ற பெண்கள் புதிய தலைமுறை பிரிட்டிஷ் தெற்காசிய கலைஞர்களை தங்கள் அடையாளங்களைத் தழுவி, தங்கள் கதைகளை உலகத்துடன் பகிர்ந்து கொள்ள ஊக்குவிக்கின்றனர்.

தடைகளைத் தாண்டி எதிர்பார்ப்புகளை மீறி அவர்கள் தொடர்ந்து செயல்படுவதால், கேர்ள்ஸ் லைக் யூ சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி வரும் ஆண்டுகளில் பார்க்க வேண்டிய ஒரு குழுவாகும்.